V květnu roku 2017 se stal Canyon generálním sponzorem největšího festival elektronické hudby “Mechanika” v Jekatěrinburgu. Akci zajišťovalo pět významných ruských řetězců: Svyaznoy, Eldorado, Nord, RBT a Interface. Sponzorství bylo podpořeno masivní promo kampaní.

“Mechanika” je největší festival elektronické hudby v celém Uralském region v Rusku – spektakulární show spojující zvuky, světlo a vizuální efekty. Letos se konal již desátý ročník a sešlo se na něm vice než 10 000 návštěvníků. Na sedmi scénách festival se vystřídalo přes 70 DJů včetně světoznámých jmen. Většinu účastníků festival tvořili styloví městští mladí lidé, které zajímají nejnovější trendy, kreativní experiment a sebereprezentace.

Každý, kdo si před akcí zakoupil v jednom z partnerských obchodů product Canyon v ceně aspoň 1000 rublů, získal jednu vstupenku na festival. Bannery a loga Canyon byly přítomny na všech scénách a konstrukcích, takže se slogan “Odliš se! Chytni trend!” stal skutečným mottem celého festivalu.